 IP攀比大賽？毀掉電影品牌的大型廣告宣傳片 作品原名：Space Jam: A New Legacy（2021） 隨著二十世紀電視媒體的興起，看著卡通長大的人已經遍及老中青三代。不管是由原作改編還是電視原創作品，卡通人物都陪伴我們度過一些歡樂時光，也總有幾個作品角色讓我們印象深刻，這也是許多公司、生意人將腦筋動到這些經典上面，許多老作品不僅順利轉型讓世代喜愛，但也有操作失敗惹惱原本喜愛作品的人。 1996年以籃球明星麥克喬丹和兔寶寶樂一通卡通人物合作打籃球的動畫電影《怪物奇兵》，這樣的跨界合作讓喜歡卡通跟電影迷印象深刻，過了25年《怪物奇兵》也迎來續集，這次樂一通卡通將跟籃球巨星雷霸龍詹姆士合作，試圖叫出他被電腦人工AI綁架的兒子小唐。   跨界合作一直都是能讓人興奮的點，不管是在影視上或是商業產品。例如台灣過去就發生凱蒂貓與麥當勞合作推出聯名玩偶，造成群眾排隊搶購。日本國民服裝品牌UNIQLO也頻繁跟動漫畫、各國設計師合作，就連美漫競爭對手漫威與DC都攜手合作推出英雄動畫。 跨界合作是雙方IP的連結，也是看中彼此人氣與商業利益造成雙贏的局面，但是否知名IP就一定可以抓住兩邊粉絲的心，這點還是得看行銷是否得當，吃相難看、本末倒置都可能讓合作變成倒栽蔥。  1996年華納第一次嘗試將真人與樂一通動畫混合其中《怪物奇兵》真人動畫電影出現，結合NBA籃球選手與卡通攜手打籃球的故事，雖然無法比美更早迪士尼真人與2D動畫結合的《威探闖通關》，也有不少籃球迷不看好。但還是收穫了兩億多的票房。 事隔多年後《怪物奇兵》推出後續作品《怪物奇兵－全新世代》主角也從退休多年的麥克喬丹換成跟他相提並論的雷霸龍詹姆士，同樣是籃球比賽這次作品加入了更多元素和橋段在裡頭。   《怪物奇兵－全新世代》的確在動畫與電影特效方面讓觀眾驚艷，也比前一代《怪物奇兵》多了更多絢麗的色彩和多元網際網路結構，也加入上一代與新一代父子輩之間的溝通和試圖合理化真實與虛擬動畫的世界，嘗試在籃球比賽中加入更多如親情、搞笑、電子遊戲競技、成長等元素，讓作品多樣化。 甚至也帶來一波又一波華納的IP作品，可以說不僅動畫炫技也展現出華納家大業大，有著許多讓人驚豔的奇幻世界都呈現在2021年的《怪物奇兵－全新世代》。  但是可以說這有如吃到飽的一大波操作，卻是完全失敗的一場悲劇。如同你原本想吃經典的瑪格利特比薩，店家免費幫你加料鳳梨、米血、章魚小丸子，還升級成你之前吃過的大四囍，全部雜在一起放在上頭。這些東西單獨吃你會愛，但雜在一起的時候就只有兩個字「噁心」。 《怪物奇兵－全新世代》開頭就積極展現出華納兄弟這幾年的大型IP作品，完全與本片故事主軸無關緊要，就像是班上有錢富二代拼命跟你炫富說：想不到？這個也是我家的。你只有：喔，所以呢？你想表達什麼？   《怪物奇兵－全新世代》故事是典型的娛樂片開頭，跟上一代《怪物奇兵》一樣片頭帶出NBA明星籃球員的小時候到獲取成功，還有家人的出現別有致敬的意味。這次除了用籃球比賽拯救世界外，也多加了親情梗，可以看到導演想與前作有區別讓《怪物奇兵》不只是一個籃球動畫故事，有更深入一點東西在裡頭。 不能說看不出《怪物奇兵－全新世代》從動畫到理念有想說的東西，但是整題故事線卻隨便到很不用心，完全沒展現出跨界合作的魅力。  許多IP炒作和趕火車般的劇情把《怪物奇兵》裡面那要傳達的親情與籃球，尊重與家的各種安排變得像兒戲，上一秒籃球不是這樣打，下一秒我要尊重你們的籃球風格，主線角色父子兩人活像人格分裂，甚至反派各種不合理性，和大大削弱樂一通在球場表現的規劃，可以說不如回歸跟前作一樣好好講個打籃球拯救卡通世界的故事。 想炫技要廣告可以，但不代表結合劇情讓每一段都有意義才是正途，《怪物奇兵－全新世代》看來跟裡面遊戲角色一樣技能全點在了不對的地方，造成悲劇的反效果。  相關題材推薦（點圖觀看）：
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Author陸坡坡 
歷史資訊
月/年
五月 2022
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