《內馬爾：完美風暴》運動員與品牌

17/2/2022

Neymar The Perfect Chaos（2022）

球星、玩咖、品牌，充滿爭議的職業足球員

如果說美國「超級盃」顯像出美式足球的價值，那麼對於歐洲各國來說腳下足球競技就是他們不變的競技之最，不管是「歐洲國家盃」或「世界盃足球賽」。每個國家都有幾個能代表的足球員，如：葡萄牙的羅納度、日本的中田英壽、英國的貝克漢等，而巴西知名的球星則是以混亂出名的內馬爾。

足球明星紀錄片《內馬爾：完美風暴》是部三集探討內馬爾從小時候踢球發跡到如今身價破億一路走來的足球生涯，同時也帶出內馬爾自己本身怎麼看待關於外界媒體和父親的公關公司為他打造的運動生涯規劃，而對於以兒子為中心一系列操作，內馬爾的父親又有什麼樣的意見？

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體育競技在這幾年台灣越來越成熟，除了有過去許多冷門運動被看見外，關注運動賽事與投入運動競賽的人也越來越多，例如過去的綜合格鬥和爬百岳，隨著許多行之有年的專業人士推廣外，運動經紀也開始蓬勃。

各種運動賽的選手就跟演藝人員一樣，因為專注於自己的專業上可能需要一個人來幫他打理一些生活和對外的活動，例如形象代言和危機公關就是一件很重要的事情，台灣對於運動經紀來說雖然早有機制，但最近幾年才真正開始有被人看見與注意相關事由。

《內馬爾：完美風暴》電影中談論許多內馬爾發跡和過去踢球的經歷，其中更有很大一部分談論關於內馬爾的運動經紀與行銷，內馬爾經紀公司最大掌權人同時也是他經紀人內馬爾的父親，為他所做的一系列生涯規劃，試圖將內馬爾的人生導向正軌。

但內馬爾對於這樣人生規畫是否是他所有的感到質疑，同時也在不同的嘗試間大起大落，明白自己不穩定性和要把自己擺在足球和明星兩者之間哪一種定位？必須做出今後的抉擇。

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我認為這部記錄電影與其說是內馬爾這個球星的紀錄片，不如說是內馬爾這個名字品牌行銷的紀錄電影，電影中採用的模式如同一個公司誕生的簡史，除了不遮掩「內馬爾」就是一個很大的品牌之外，也更直接表示我們正在替他塑造一個明星運動員的好形象。

如籃球員麥克喬登、職業摔角手巨石強森都有背後的團隊將塑造成不錯的形象，這也說明運動經紀與背後公司其實對於一個運動員的生涯是很重要的，當然運動員怎麼想也是兩者間需要磨合的一點。

電影中可以看到內馬爾的生活其實是完全被掌控的，甚至他自己很清楚也很抗拒這樣子被二十四小時父親掌控的人生，但他也擔心一放開手讓自己去做的話一切可能會被他搞砸，這也是混亂的源頭。

內馬爾其實在足球圈內的評價很兩極化，他有過十九歲懷孕生子、公開說或做出不雅詞彙手勢、還捲入假摔和性侵害風波中，可以說他有足球天賦同時也是脫韁野馬，這也使他父親因為兒子的事業不得不去控制他，但這樣究竟是為了「運動員」的內馬爾，還是「品牌」的內馬爾？

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其實這部電影我個人是不推薦當運動員生涯片來看，第一是他給我一種要捧足內馬爾的感覺，和內馬爾的職業生涯比起一些足球員來說太過於簡短，且這是內馬爾公司要求拍攝的紀錄片，我自己覺得是在更努力塑造內馬爾的那有點壞但是同時私下不同的一種商業手段。

但如是當成品牌行銷與運動員經紀來看的話，我會覺得《內馬爾：完美風暴》其實很不錯，而且主角不是運動員的內馬爾而是做為一個品牌和形象的內馬爾該怎麼維持和定位產品，是一個不錯的見解。

運動員的品牌是一個有時效性且相當不穩定的投資，甚至小小的一個崩壞都可以影響價值，例如奧運冠軍被發現打藥，與做上出格的事情都會立刻跌落神壇。故許多運動經紀有時候不希望運動員在非公開場合上多說太多，甚至要慎選行銷方式。

但運動員畢竟是人不是物品，他們難以控制也不向藝人一樣有能言善道的技巧，運動經紀最大挑戰是當面臨運動挑戰和商業價值相牴觸的話，該為了運動員生涯支持還是鞏固運動員品牌形象？

這也是《內馬爾：完美風暴》在一堆捧著內馬爾的美美畫面和心靈雞湯之後我們要思考的，在現代自媒體今天素人明日網紅的時代上，行銷自己變成一件大功課，也是更多經紀人的挑戰。內馬爾的完美風暴是用錢與行銷推出來的成果，而真正的內馬爾我們仍然不得而知。